作者
许伯
来源
广告观察（ID：ADguancha）
平时大家看到一张手拉可乐易拉罐的图，脑中就会自动响起“噗呲”一下的声音，感觉到全身都变得清凉。看到一张电风扇+绿植背景的图片，就感觉自己身上拂过了微风，知了在叫。视觉的图片被转换成了消费者听觉、触觉甚至是味觉的感受，看似简单的图片，其实是运用了文学中的“通感”修辞手法，使得简单的图片可以引申出更多的意象。
近日，美的捕捉了九种夏天的声音，并且通过图片和文案进行表达，让人们“听出”人间烟火的曲调。
美的夏日文案，听得出的夏天
身处大城市，穿梭徘徊于人流中，快节奏的生活，是不是让你很久没有静下心来细细感受过事物了。焦虑的情绪弥漫，感受到的夏天只有燥热骚扰着内心。如果有同样感受的你，看了下面美的这组图，应该可以让你重新感受一下夏天的快乐。
窗外的知了声
永不停档的乐队的夏天
脆皮西瓜一刀两半
第一口就是快乐巅峰
冰镇汽水一口干完
燥热就被按了暂停键
冰淇淋全身冒着冷气
扬言要给这夏天降降火气
嗝、嘶、咔，这些带有既视感的文字，让人看着就能在脑海中浮现起那个画面，撬起记忆中喝下一口可乐后呼出的气，咬第一口冰淇淋后的冰冷牙齿，切冰镇西瓜后解渴的瓜肉，明明文案和图片都没有明确地展示，却能实实在在地脑补出来那个情景。美的从声音切入，用一个个人们熟悉的声音演奏出了夏天的交响曲，疏解人们心中的焦虑。
这组文案也体现了美的对生活的洞察，夏天知了歌唱，烧烤啤酒干杯，微风吹过白裙子的那抹小清新，满满的生活气息。只有贴近生活的洞察，才能让大众“通感”，从文案与图片中重新找回美好夏天的感觉。
构建“夏日”传播主题，增强品牌与用户互动
广告的目的就是为品牌服务，要不为品牌的形象提升添砖添瓦，要不就是为品牌带来更多的