中西医治疗白癜风 https://news.39.net/bjzkhbzy/180503/6210195.html一线导读：由于市场化环境长期不健全，纪录片人向来被认为是最为“传统”“保守”的；如今，在互联网催生的大视频环境下，这一现状正在发生变化，随之而来的，是对纪录片性质的颠覆式“玩法”。
文丨林沛
来源丨广电独家
前两天传出一条消息：央视纪录频道原制片人、《舌尖上的中国》总导演陈晓卿离职创业，创建了稻来传媒，继续从事纪录片创作。而且据称稻来传媒的股东之一是腾讯。
根据公开资料，北京稻来传媒科技有限公司为年4月注册，注册资本万元。公司的主要成员包括董事长王娟、董事李梓玉、董事叶青、董事陈晓卿、董事经理朱乐贤、监事李立。
这让人不禁有些疑惑：纪录片人也成为市场的抢手资源了吗，连腾讯都看好？
记者采访到几位业内知名的纪录片人，了解到这个市场确实变热了。
由于市场化环境长期不健全，纪录片人向来被认为是最为“传统”“保守”的；相比综艺、电视剧等部门人员，体制内的纪录片人甚少流动。
如今，在互联网催生的大视频环境下，这一现状正在发生变化，随之而来的，是对纪录片性质的颠覆式“玩法”。
新的产业形式带来新思维模式，思维不同引发人才流动
朱乐贤是较早看到纪录片市场前景的一位纪录片人，“辞职的一个重要原因，就是希望在商业化纪录片这块儿能有所探索。”他坦率地说。
朱乐贤腾讯视频纪录片内容运营中心副总监、企鹅影视纪录片工作室副总监
这位《舌尖上的中国2》前制片人，从央视辞职后，在腾讯视频纪录片内容运营中心副总监的身份之外，还担任企鹅影视纪录片工作室副总监。这个工作室担当着纪录片项目评估、投资的职能。
《了不起的匠人》总导演、知了青年CEO李武望从湖南台离职创业后，这两年最大的变化是培养了产品化思维，“现在看到一个项目，会先想怎么变成产品，多维度结合进行价值判断。”
李武望《了不起的匠人》总导演、知了青年CEO
李武望在大学时学的是广告策划，曾长期担任湖南台频道栏目的品牌视觉包装工作。年他选择出来创业的一个根本原因是“台系统里还是不具备产品化的运营体系，”而“变现最根本的在于运营，队伍也要是一支围绕产品打开的队伍”，这也是“节目”与“内容产品”的根本区别。
《中国纪录片发展研究报告》显示，年中国纪录片年生产总投入为34.7亿元，总产值超过52亿元，同比分别增长了15%和12%。在总体增长的情势下，纪录片的广告收入却继续下滑。
课题组负责人、北京师范大学纪录片中心主任张同道教授指出，这意味着纪录片的产业形态正在发生变化，而变化主要来自于它的盈利模式。
“英雄”与“美人”的结合
“刚刚在看一个选题，第一个想法就是可以把车植入，帮我收回一部分成本。但其实我心底里认为广告植入对纪录片是一种较大的伤害。”朱乐贤认为，目前纪录片领域对产业化还在探索阶段，但这“确实是一个能让纪录片继续做下去的方向。”
在每个项目投资前，朱乐贤都要作非常多的评估，“作出一个决策之前，未来的营收能不能覆盖成本是依据之一。”
影响力和营收是至关重要的两个指标，“这才能良性地循环下去”，朱乐贤在采访中说的最多的一句话是“投资要谨慎”。
“让林志玲穿汉服，相当于代言了。在户外全部投放，（林志玲）都穿着这个品牌的衣服，这样的品牌诉求花多少代价才能做到？”
今年5月的美国时代广场大屏上，林志玲身着一袭豆青色汉服，吸引了路人的驻足与目光，而这同时也是纪录片《了不起的匠人》第二季的宣传海报，林志玲身着的汉服来自片中的商业客户。
美国时代广场大屏上，林志玲给《了不起的匠人》第二季做了宣传
李武望不将《了不起的匠人》称为纪录片，而称为“品牌故事”。该系列片推出后，很多品牌都找来说他们也是“了不起的匠人”，随即便可展开商业合作。
在他看来，纪录片仍是产品化开发的“处女地”，纪录片背后的非虚构内容是产品化的依据，而“产品化、商业化、资本化”才是能够让这个行业发展起来的根本。
日前，他正在操盘的《三日为期》《造物者的光荣》与《了不起的村落》等新项目也打上了“内容产品”的标签。
李武望创业后的第一部内容作品是微纪录片《味·道》，其自策划伊始就打上了浓浓的品牌广告色彩。
相比同类节目主持人教观众做菜的思路，《味·道》请每家饭店的行*主厨做最拿手的一道菜，“这个思路清楚后，突然发现还可以赚钱。”
由此，李武望受到启发，“纪实内容是可以商业变现的，这块收益覆盖成本已绰绰有余了。”他认为纪录片是原生广告最好的载体，而原生广告永远不会消失，“没有一个企业会排斥对其品牌的内容化呈现”。
企业植入成为最通行、最“实用”的盈利模式
去年，爱奇艺就年火爆的青春纪录片《世界上的另一个我》延伸打造了《世界上的另一个我·欧洲季》，汤达人与爱夸水两种快消品通过植入、口播、贴片、焦点位等形式高调植入。
由优酷推出的《侣行》系列第二季有了奔驰的冠名，第三季招商收入达到了万元；转到腾讯视频的《我们的侣行》则拿到了综艺级的小米手机的冠名。
在电视纪录片时代，这几乎无法想象。“电视带有公益性质，（不做商业运作）跟属性有关系，跟运营方式也有关系。”朱乐贤表示。
阿里文娱大优酷事业群泛文化中心总经理何冀兵认为，互联网视频平台培养了一批个性鲜明、审美独立的年轻受众，他们具有“高知、高收入、高认知能力”的“三高”属性，正是视频网站着力发展的用户群体。
何冀兵阿里文娱大优酷事业群泛文化中心总经理
曾有业内人士分析说，假如中国有家企业，每家每年愿意拿出0万元投资纪录片，那就是一个40亿元规模的市场，这还不算一些小型企业拿出少一些的资金来投资。
张同道对此表示：“纪录片不是一种普通娱乐产品，而是一种高品质的传播载体。纪录片与品牌的合作就像是英雄与美人的结合。近年来，纪录片与其他产业的跨界合作不再是一种简单的经济行为，而是一种共赢的价值观传播，这对纪录片行业的发展将产生超乎想象的推动力。”
业界
